企业布局小程序的目的是什么?

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发表时间:2020-04-11 11:16

db2ef31fa8a6dc0051ae2fecffc0b59.jpg小程序依据微信社交关系生态而存在,能够承载一些简单的服务性功能,传统企业或线下门店经过小程序进行网络营销,互联网企业将APP中的功能复制或延展到小程序,作为新的流量来源,而小程序创业团队期望经过小程序的流量带来价值变现。所以,企业布局小程序的意图在于将小程序作为新的流量增长点,进行流量变现。


    关于小程序运营者来说,“留存率”是整个行业的难题,官方并没有发布关于小程序平均留存率的相关数据。但依据相关行业报告能够看出:2017年小程序次日、7日、14日留存率分别为13.2%、3.1%和1.7%。


    举例来说:某电商类小程序产品在七夕活动期间,经过有用的途径推广为小程序带来了50万新增用户,小程序打开即用,而且经过微信登录授权免注册的方法降低了用户的运用门槛,用户转化率也就更高。


    活动当天,成交率提升了10%,而在活动之后,这50万用户就成了一个看得见的数字,摸不着的用户,小程序后台没有留下任何用户痕迹,也无法再次唤醒触达用户。即便是有唤醒用户的方法,50万用户的召回需求付出多大的精力与成本?可是关于小程序运营者来说,无论是想要经过流量进行变现,还是想要经过小程序向APP引流,都需求有用的用户沉淀和后续沟通机制,才能引导用户发生下一步行为。


    在APP运营中,咱们一般将用户依照1:2:7的比例分为:中心用户、活跃用户和普通用户,真实的价值点在于前面的30%,经过运营手段不断促进用户金字塔自下而上的递进开展,才是产品正常演进的根底。小程序运营相同需求关注“高质量用户”的价值。F6K}M}HBXOAZ9N`EB`1M$W1.png


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